专家聚首共同把脉行业趋势：粤港澳大湾区，国潮时尚产业发展大有可为

华南首家拉夫劳伦之家近日落地深圳万象城

香奈儿在广东举办的首场大秀落地深圳

　　今年，广东省的时尚活动影响力引人瞩目，迪奥、香奈儿首次在深圳举办“大秀”，Ralph Lauren将华南首个“拉夫劳伦之家”开在罗湖万象城，多个奢侈品牌先后在深圳、广州举办活动。粤港澳大湾区时尚产业面临着怎样的机遇和挑战？12月10日，首届粤港澳大湾区国潮时尚产业集聚与数智化转型发展大会暨第一届产业数字化与定制经济学术年会在广东白云学院召开，探讨数字经济背景下如何以国潮时尚产业为切入点，进一步推动纺织服装、美妆日化、定制家居、珠宝玉器等粤港澳大湾区传统制造业的数智化转型和创新升级的新方法、新路径。

　　“国潮”时尚消费发展迎来重要机遇

　　在主旨演讲环节，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲提出，随着中国经济的持续发展、中国制造供给能力的提升和消费者对本土品牌认同感的不断提升，国潮品牌日益成为消费者关注和消费的热点。特别是近十年来，许多本土消费品牌在设计、品质、时尚度等方面逐渐与国际品牌接近，甚至在性价比等方面超越了国际品牌。国潮品牌的崛起不仅丰富了消费者的购物选择，还带动了中国制造业和流通服务业的持续发展。

　　在他看来，目前“国潮”时尚消费发展面临着重要的机遇。“国潮时尚热是国内经济持续发展和消费不断升级的产物，是由中国制造供给能力、消费规模和消费档次决定的，本质上是消费与供给的不断实现的动态平衡，也是强大的产业链、供应链、生态链支撑的结果。”

　　任兴洲认为，粤港澳大湾区具备对接全球消费市场、打造吸引国内外消费者的时尚产业发展的优势条件。未来发展不仅具有丰富消费内容、高端消费品牌、多样消费方式和优越消费环境，还拥有能够吸引全球消费者的国潮时尚市场，在成为引领消费时尚的风向标、满足人民对美好生活的需求等方面一定会大有作为。

　　技术变革为时尚产业提供新业态新模式

　　时尚产业如何抓住这一波发展机遇？出席大会的众多专家给出了许多意见和建议。

　　中国商业经济学会副会长王先庆在现场发布的《2023粤港澳大湾区时尚产业发展报告》显示，2022年，全国纺织服装、服饰业规模以上企业营业收入为14538.9亿元，广东省纺织服装、服饰业规模以上企业营业收入为2550.54亿元，比重为17.5%，相比2021年有所下降。但整体来看，广东纺织服装行业占据全国接近五分之一的营收，在全国纺织服装行业的地位较高。

　　特别是近年来广东纺织服装产业发展迅速，集群发展成为推动产业升级和转型的重要手段。广东的纺织服装产业集群已经形成了以广州、深圳、佛山、东莞等城市为核心的产业集聚区，成为国内产业链最完整、规模最大、技术水平最高的纺织服装产业基地之一。为支持纺织服装产业发展，进一步将粤港澳大湾区区域整体纺织服装产业集聚优势发挥到最大，近年来广东多次相关发文中，“集群”是其中重要的关键词之一。不仅如此，作为外贸重地，广东可以对接的国际市场同样不容忽视。

　　对此，王先庆建议，粤港澳大湾区时尚产业发展下来要讲好品牌故事，提升时尚品牌的影响力，可以借助粤港澳大湾区丰富多彩的时尚发布活动，主动谋划、主动推广、主动曝光，不断提高品牌的影响力，以品牌建设倒逼行业品质提升；同时加强资源整合联动，注重跨界融合和城市营销。要加强商旅文联动，注重时尚发布与岭南文化的相融合，提高岭南文化元素在时尚发布活动中的显示度。要加快时尚发布与时尚消费的融合，推动时尚发布从B端产业交流延伸至C端消费体验，让时尚产品走进公众生活，更好拉动和促进消费。行业协会要积极组织时尚企业赴境外参展，帮助本土时尚品牌寻求国际合作、开拓国际市场。

　　（记者 许悦）