56家企业入驻跨境电商（华发）创新产业园首发区，澳资占比35%

　　机械臂挥舞之间，激光扫描建立起三维模型，再运用AI算法二次加工，数字人便可穿着售卖的服装行走在知名地标前，为全球买家“沉浸式”展示上身效果……

　　这是横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）跨境电商（华发）创新产业园内正在上演的场景。在这背后，一个名叫“数说故事”的企业，依托AI大数据技术，构建起“买卖全球”的平台网络。

　　一路之隔的遥望X27 S横琴基地，满墙的明星主播，忙碌的直播间，在影视大屏与直播小屏之间，一场数字贸易新生态的产业变革悄然酝酿。

　　横琴，这片处于“一国两制”交汇点的试验田，正凭借其独特的区位优势、政策支持以及良好的营商环境，逐步构建起一个国际化、高质量的跨境电商产业生态。以遥望科技、数说故事等头部企业为代表，横琴跨境电商（华发）创新产业园已逐渐布局起跨境电商产业链，以独特禀赋重构全球贸易新图景。

　　“横琴+澳门”为跨境电商产业打开哪些新想象？我们一起走进企业一线，揭秘横琴与全球市场的深对接。

　　跨境直播重构“人货场”

　　走进位于横琴跨境电商（华发）创新产业园首发区的遥望X27 S横琴基地，欧式客厅与中式厨房相邻而立。当直播间的镁光灯亮起，主播在欧式客厅里用葡语推介红酒，在中式厨房中用粤语讲解厨具妙用。与其说这是跨境电商直播基地，不如说是数字贸易的“环球影城”。

　　从电商龙头集聚的杭州，来到新兴战略要地的横琴，遥望科技带来了什么？

　　遥望科技联席总裁汪文辉坦言，近年来遥望科技以“科技驱动的新消费服务平台”为自身定位，在直播电商、直播出海、影视综艺、人工智能等领域均有布局，是国内拥有明星IP最多的企业。

　　“在合作区，我们重点布局了大湾区供应链中心、短视频内容孵化创作基地、直播产业服务平台、电商人才孵化中心，为区域数字经济高质量发展注入创新动能。”汪文辉说。

　　在全球选品中心内，展示大屏上来自各国的主播们说着不同的语言，在各直播间热火朝天地推介着产品。屏幕一侧，全球各地订单数据不断跳动，AI生成的广告创意在虚拟世界流转。

　　从横琴国际科技创新创业大赛中脱颖而出，2021年数说故事落户横琴成立大湾区总部。从这里开始，数说故事积极拓展海外业务，构建海外数据中心，致力于服务中国出海企业，以数据驱动智能决策。

　　让数说故事合伙人、副总裁、横琴公司总经理唐新民颇感自豪的是，该公司落地横琴后参与打造了跨境电商全球选品中心。在全球选品中心，可以通过“AI+大数据”分析各大分销平台数据，得到市场趋势、营销实况、竞争态势等一系列建议，进而帮助卖家精准选品、营销投放。“通过这种方式极大地减少了信息孤岛现象的出现，让整个选品、销售过程更加便捷和高效。”

　　技术革命正在改写传统贸易法则。“电商领域有一句老话叫‘七分靠选品’，选品在贸易全链条中扮演了非常重要的角色。以前选品靠直觉，现在靠数据。”唐新民点击屏幕，东南亚美妆需求曲线与我国仓库库存实时联动。

　　2024年数说故事基于积累的全球范围内的电商数据、社媒数据与运营经验，构建了全球选品中心的线上选品平台，通过整合抖音、TikTok、亚马逊等货架电商和兴趣电商数据，帮助企业智能选品，助力中国企业建立全球达人网络，通过分布式机会与全球网红建立合作伙伴关系，推动中国商品走向世界。

　　“现在，我们能预判下个爆款。”唐新民说。

　　跨境电商的“横琴解法”

　　既非传统港口，又无航空枢纽，横琴凭何吸引跨境电商头部企业？

　　“合作区是跨境电商企业的‘政策高地’，其核心优势在于制度创新与国际接轨。”在汪文辉看来，“分线管理”政策让跨境效率提升，再搭配“双15%”税收优惠、数据跨境流动试点等政策红利，从不同角度助力企业优化国际供应链管理和用户画像分析。

　　横琴的政策开放性和国际化营商环境，为企业提供了“试验田”式的创新空间。汪文辉说，合作区通过“政策+服务+生态”的多维赋能，为遥望科技这样的创新企业打造了“热带雨林式”的发展环境。

　　政策红利持续释放。合作区去年推出《促进跨境电商产业高质量发展扶持办法（试行）》，对企业落户、仓储物流、海外推广等环节给予补贴。

　　唐新民透露，横琴跨境电商政策放到全国都具备吸引力，目前针对不同企业、不同业务有着不同的专项政策，帮助企业更好地拓展业务。政策出台后，一众上下游企业纷纷落户横琴，开展出海、跨境的宏图大业，数说故事也是其中一员。

　　《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》明确要发展四类新产业：科技研发和高端制造产业、中医药等澳门品牌工业、文旅会展商贸产业、现代金融产业。在唐新民看来，跨境电商产业作为商贸板块的重要组成部分，将对其他“四新”产业进行加码赋能。

　　“无论哪个品类、行业，它最终都会涉及销售问题，跨境电商更多展现上下游集成的关系。随着跨境电商产业发展日益顺畅，链条运转将带动更多产业落户，让区域经济更加具有活力。”唐新民说。

　　“横琴要打造数字贸易国际枢纽港，而不只是简单的物流中心，发展基于自身优势的跨境电商数字贸易平台就必不可少。”唐新民分析说，全球选品中心作为一个线上数字化平台与线下实体基地紧密结合的数智化、一体化全球跨境商品展示、交易和生态合作平台，串接跨境电商生态链条上的各种商家、分销网络，将商机、资金流、数据流汇聚到横琴。

　　与此同时，横琴的物流基础也非常优质，是一个适宜出海的战略要地。一方面临近优质深水港高栏港，另一方面紧邻澳门国际机场、珠海机场，加上正在加紧建设的澳门国际机场横琴前置货站，串联两地机场资源，使横琴间接拥有“机场”。

　　如今，横琴已主要围绕龙头跨境电商、电商平台、MCN机构以及直播大V等四大目标业态进行布局，聚力打造横琴、澳门，甚至大湾区特色的琴澳一体化数字电商创新示范区。以横琴跨境电商（华发）创新产业园为例，首发区已实现满园招商，成功吸引希音、遥望科技、唯品会等56家企业入驻，澳资企业占比达35%以上。

　　横琴华发跨境电商园区投资开发有限公司执行董事胡雨波透露：“2025年，产业园目标招商超10万平方米，入驻企业超100家，办公人数超2000人，将构建以跨境电商为核心、服务企业与生态伙伴为两翼的‘一主两翼’格局，力争打造成为合作区首批跨境电商示范园区。”

　　琴澳共绘“数字丝路”

　　夜幕下的横琴金融岛，跨境电商的生态效应正在显现。

　　“许多香港药品在内地市场销售情况是很好的。而澳门马交牌的红花油、活络油产品质量也非常好，相对而言市场影响力可以进一步提升。”唐新民说，可以依托横琴打造双边数字平台，提升澳门品牌在内地的知名度，进一步支持澳门经济适度多元发展。

　　汪文辉告诉记者，遥望科技借助横琴的区位优势，联合澳门免税企业创新“跨境直播+免税直发”模式，引入澳门特色商品并通过横琴基地进行供应链整合和直播推广。同时，借助“分线管理”政策，国货品牌还可以经澳门辐射东南亚乃至全球市场。

　　与内地相比，澳门在直播电商领域的“人货场”等基建方面还处于初级阶段。汪文辉表示，遥望X27 S能给予澳门在直播电商领域的帮助，除了相关人才的孵化培养，还提供丰富的场景、完整的供应链体系、完善的产业链路和产品质检流程、明星直播资源、标准化产品等“一揽子”支持，最终形成产业链路闭环。

　　放眼粤港澳大湾区，这里拥有全球最完备的制造链、金融枢纽和消费市场。按照汪文辉预测，2025年大湾区的跨境电商规模将突破万亿元。“‘澳门平台+国际资源+横琴空间’模式，为企业提供了‘内外循环’双跳板，成为国内领先的大湾区直播产业综合服务平台。”汪文辉说。

　　除此以外，产教融合的化学反应正在显现。

　　“合作区依托跨境电商与文旅融合战略，亟需既掌握短视频创作技术、又熟悉中葡双语及跨境政策的复合型人才。”据汪文辉透露，遥望科技横琴基地正与琴澳学校积极开展合作，同澳门城市大学、澳门圣若瑟大学建立了合作意向，商讨如何整合企业实战资源、区域政策红利与高校学术研究能力，打造电商人才定向培养体系等举措。“我们将培育能驾驭多平台算法、融合澳门文化元素、服务跨境电商生态的内容创作人才，为区域数字经济高质量发展注入创新动能。”

　　如今，数说故事已经与澳门大学、澳门城市大学等高等院校都建立了联合实验室，通过打造产学研闭环，帮助大湾区人工智能前沿技术、可控多模态智能技术在横琴实现产业成果转化。唐新民描绘着“数字丝路”蓝图：“通过解析葡语国家消费数据，我们正构建‘数字驼队’，助力大湾区制造沿云上丝路西进。”

　　从横琴到东南亚、葡语系国家，“数字丝路”正在云上延展。

　　当数字技术消弭物理边界，制度创新突破政策壁垒，昔日的边陲小岛正演变为全球贸易的“超级接口”。

　　面向未来，按照唐新民的规划，数说故事将继续发挥在人工智能和大数据商业应用方面的特长，借助横琴的天然优势，促进跨境电商产业链降本增效，帮助大湾区企业走向葡语系国家，走向全世界。

　　“我们期待合作区进一步扩大政策开放力度，优化国际人才居留政策，同时加快智慧口岸建设。相信在琴澳深度协同下，遥望将与合作伙伴共同打造全球跨境电商新标杆。”面向未来，汪文辉充满期待。

　　（记者 黄天儒 梁涵 摄影 关铭荣）