“超”班有嘢讲｜香港文体旅局局长杨润雄：让世界游客通过香港了解中国，感受中国

　　随着中国农历春节越来越近，香港特区政府近日宣布成立跨部门统筹协调组，并推出一系列推动盛事经济的措施，旨在向世界展现香港作为亚洲盛事之都的魅力，同时带动旅游、酒店、餐饮、零售等行业发展。

　　“展望2024年，香港仅上半年就将举行逾80项大型盛事活动涵盖文化艺术、体育、金融、贸易展览等领域。”香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄在接受GDToday、南方+记者专访时表示，国际大型盛事对香港有策略性意义，不仅提振香港本地经济，更能吸引来自世界各地的人士亲身体验香港的实况和活力。

　　“文体旅局会继续全方位吸引旅客访港，以盛事推动旅游，发展及巩固香港作为国际城市旅游枢纽和‘一程多站’示范核心区。我们不仅希望全球各地游客来到香港，更希望他们通过香港走进大湾区内地城市，甚至更远。让他们通过香港了解中国，感受中国。”杨润雄说。

香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄。

　　求新求变

　　疫后香港旅游业全速复苏

　　自从2023年2月全面恢复跨境旅游后，香港旅游业全速复苏。数据显示，2023年访港旅客达3400万人次，其中，内地游客达2676万人次，占比约80%，是最大的访港旅客市场。

　　“最终的数据却远远超出了我们去年初预估，这说明过去一年特区政府和业界的努力效果是非常好的。”杨润雄表示，香港在疫情后推动旅游业发展面对很多挑战，包括全球经济情况、货币汇率变动、航空运力限制等。为此，特区政府于2023年2月推出“Hello Hong Kong（你好，香港！）”全球大型宣传活动，香港旅游发展局并派发约200万份“香港有礼”旅客消费优惠券吸客。此后，2023年香港几乎每月都有大型盛事举行，包括2月的渣打香港马拉松，3月底国际七人榄球赛，6月的香港国际龙舟邀请赛，11月的新世界维港泳等。

　　活动多了，游客增了，但却有旅游业人士形容当前市场“旺丁不旺财”。有数据显示，内地的不过夜旅客人均消费锐减，从2015年约2700元（港币，下同）下跌至2023年上半年约1300元。

　　“以前游客喜欢去游览维港两岸的景色，然后去铜锣湾、尖沙咀购物。但现在内地游客的旅行模式发生改变，深度游City Walk逐渐成为他们到港旅游的热门选择。如何满足访港内地游客日益增长的多样化需求，也关系到香港旅游业的升级转型。”杨润雄指出，在开发旅游产品方面，特区政府近年推出了“西贡海艺术节”“设计#香港地”“城市景昔”和“行山径改善计划”等具特色的文化、古迹、创意及绿色旅游项目，并正积极推动这些项目的新一阶段。特区政府已把“文化古迹本地游鼓励计划”优化为“本地特色旅游鼓励计划”，鼓励业界开发更多元和具香港特色的深度游产品。

　　旅游业是香港经济重要支柱之一，疫情前占本地生产总值约4.5%，提供超过25万个就业机会。但今年以来，有不少旅客反映香港餐饮业、的士等行业存在的服务质素参差，甚至出现“赶客”“劏客”等行为，影响香港的旅游城市形象。对此，杨润雄表示文化体育及旅游局会关注一些热门社交平台的反馈，如果看到游客真的遭遇不好体验，相关部门就需要跟进。

　　“比如某个地方交通配套有问题，我们就要思考如何改善那里的交通；如果游客遭遇了一些不礼貌的对待，我们就要去了解具体情况，与那个地方的餐厅或零售点沟通，研究是否需要改善的地方。我们要接受批评，如果真的做得不好，宁愿早点知道，才能够不断改善，不断进步。但我们也希望大家在批评的同时，能够多一些正面的分享，让大家都了解香港的好。”杨润雄说。

　　盛事之都

　　以独特文化基因吸引全球游客

　　新春将至，全国各地即将迎来旅游高峰期。面对内地各省市文旅部门的“花式整活”，香港如何才能“出圈”吸引更多游客？

　　“发展旅游就是要利用自己的优势和特色去吸引旅客。”杨润雄向记者介绍称，香港作为一个国际化、多元文化的城市，虽然面积不大，却可以找到很多不同的文化特色，也正是这么多种文化的融合，构成了香港自己的独特文化吸引力。

　　“中西荟萃是香港的文化基因，也是香港最独特的优势。就像在茶餐厅，你既可以吃到西式的三明治，同样也可以吃到广式的干炒牛河。所以每一个来香港的游客，都可以获得一段独特的中外文化之旅。”基于此，特区政府将继续发挥“背靠祖国，面向世界”的优势，延续并扩大盛事活动，涵盖文化艺术、国际体育比赛和会展等领域。“大型盛事将为香港的旅游、酒店、餐饮、零售业带来可观的收益。一般估算，每150万名旅客会带来约0.1个百分点的本地生产总值增长。”杨润雄说。

　　他举例称，文体旅局和香港艺术发展局将于2024年10月举办首届“香港演艺博览”，在推动演艺界洽谈合作及交易之余，汇聚国际级表演艺术节目于香港。活动预计会有800至1000名来自境外及500名本地的艺术人员参与，并吸引3万人次观赏演艺博览的节目。同时，文体旅局和康乐及文化事务署将从今年起定期举办“中华文化节”，呈献包括戏曲、演艺精品、获国家艺术基金肯定的本地优秀作品，借此向访港旅客及本地观众展示国家博大深厚的文化底蕴。

　　春节期间，一连串集合中西文化特色的新春活动也将遍布香港的大街小巷，注入满满的节日气氛。全城最大型的贺年活动“国泰新春国际汇演之夜”阔别五年，将于龙年大年初一（2月10日）盛大回归；大年初二（2月11日），2024农历新年烟花汇演将于当晚在世界知名的维多利亚港上空上演。传统习俗方面，香港也不乏特色项目，例如大年初三“拜车公”，品尝盆菜等寓意美好的港味美食。“抓住春节档旅游热潮，对于推动2024年香港全年的旅游增长，有积极作用。”杨润雄说。

　　“一程多站” 

　　共同打造大湾区旅游市场

　　2023年，各类港人“北上”消费的话题曾多次引发媒体关注和讨论。据统计，香港去年一年出现了“旅客逆差”现象，南下的旅客数字远低于北上的旅客数字：香港居民全年总出入境数为1.4亿人次，其中7192万人次出境，7148万人次入境。

　　恢复通关起，港人掀起“北上热潮”，往返内地人数持续上升，北上香港居民5334万人次，占整体出境数字的74%。与香港因汇率及人手不足等因素造成的物价、酒店等服务行业价格不断上涨相比，邻近的深圳、广州及珠海则成为港人眼中更“抵（值得）”的食买玩目的地，一系列的购物旅行团由此产生。

　　“每个城市都有不同的环境和背景，比如在香港、深圳和澳门，你都会有不同的旅游目的和体验。所以我认为，即便香港和其他大湾区城市之间存在竞争，但更多的是互相学习及合作。”杨润雄认为，内地和香港各自有不同优势，所以文体旅局打算再接再厉，加快发展粤港澳“一程多站”旅游。

　　2023年10月，广东省文化和旅游厅、香港旅游发展局、澳门旅游局在泰国曼谷共同举办了粤港澳大湾区旅游联合推广活动。活动通过专题推介、旅游节目现场分享等形式向逾100名当地业界、媒体、KOL等，展示大湾区旅游业最新发展情况，呈现大湾区旅游魅力，吸引旅客到访。“这项活动是我们推动整个大湾区旅游文化的一个新动作。我相信在未来，粤港澳三地会有更加多的合作。”

　　杨润雄说，“一程多站”能结合三地旅游资源，譬如可让海外游客在香港先游览三四天，再到内地玩一两天，然后再经香港回程，一定能为旅客提供更深厚、广阔的景色和文化体验，还可以加强香港作为旅游城市的吸引力。“我们不会只想游客留在香港，只让他们在香港消费。我们不介意通过香港带他们去深圳、广州、珠海等内地城市，这样一来大家都互有帮助，互利共赢。”

　　借全运会

　　助力大湾区体育产业走向国际

　　第十五届全国运动会(全运会)将于2025年在粤港澳三地举办，这是全运会历史上首次由多地区联合承办，也是香港首次承办全国的综合性体育赛事。

　　杨润雄表示，全运会是国家最高水平和规模最大的综合性运动会。相关比赛项目在港举办极具意义，不仅反映国家对香港的信任，也体现香港在体育领域所获成就得到认可，更增强了粤港澳三地的合作经验，“我们如何在大湾区框架下解决问题，如何发挥各自长处，这是一个很好的机会。”

　　他说，全运会可以展示香港以至大湾区举办大型体育盛事的能力，希望将来可以吸引更多国际赛事落地大湾区，合力推动体育文化，促进体育专业和产业的持续发展。“对运动员来说，可以在主场比赛；对三地居民来说，可以在家门口观赏国际大赛；对大湾区来说，通过运动赛事，可以让世界看到粤港澳三地的美丽风光，并推动大湾区的形象传播，提升在国际上的知名度。”

　　【文字】GDToday记者 陈晨 南方+记者 陈彧

　　【拍摄】GDToday记者 秦少龙 许晓鑫

　　【平面】GDToday记者 霍维露